英国政府日前向谷歌提出明确要求，希望其在搜索服务中为网站运营者与内容出版商提供选择权，允许它们拒绝将其内容用于“AI概览”功能，或用于训练谷歌的其他独立人工智能模型。这一动向在搜索引擎与内容产业间引发广泛讨论，进入更多关注大型科技平台与内容生产者利益平衡的监管者、媒体机构与互联网从业者视野。英国方面的举措直指AI生成式搜索对出版商流量与商业模式的冲击，意在重塑平台与内容方之间的权利与责任关系。

据监管机构消息，英国竞争与市场管理局（CMA）已在2025年10月将谷歌在通用搜索领域认定为具有“战略市场地位”的企业，这意味着当局可对其实施更具针对性的监管措施。此次针对“AI概览”的要求主要包括两方面：一是谷歌须为出版商提供明确的退出机制，使其可决定不参与AI概览的生成过程或独立AI模型的训练，同时在常规搜索结果中不会因此遭受排名降权或其他不利影响；二是提升搜索结果排序机制的透明度，并为用户更换默认搜索引擎降低操作门槛，以增强市场竞争。

在内容生产与分发领域，AI概览功能通过在搜索结果顶部直接呈现由人工智能合成的摘要信息，改变了用户获取内容的路径。由于谷歌在英国搜索市场占据逾九成份额，其内容抓取覆盖新闻网站、博客、电商平台等多种来源，出版商普遍反映，AI概览减少了用户点击原始网页的比例，直接削弱了依赖流量与广告收入的商业模式。为此，出版商群体呼吁获得清晰且可执行的“退出权”，并期望谷歌在使用其内容时做到来源可追溯、数据使用透明，甚至探索以授权或付费为基础的合作形式，以保障自身可持续运营。

面对监管要求，谷歌回应称，AI概览的开发初衷是提升用户的搜索效率和体验，公司已为出版商提供若干控制选项，并正在评估更新方案，以便让网站更明确地选择是否参与搜索中的生成式AI功能。不过谷歌也强调，新机制的设计须兼顾用户整体搜索体验，避免因个别退出设置而影响信息获取的完整性与便捷性。

目前，相关提案仍处于公开征求意见阶段，CMA将在吸纳各方反馈后制定最终规则，并据此确定对谷歌的具体约束措施。无论结果如何，此次英国政府的敦促都可能在全球范围内引发对AI搜索与内容版权、平台责任及市场公平的再思考，并对搜索引擎与内容产业的合作模式产生深远影响。